O Dia Internacional da Moda, celebrado em 21 de agosto, destaca as inovações que impulsionam o setor. Entre elas, o upcycling se sobressai como uma prática de reaproveitamento de materiais ou produtos que seriam descartados, transformando-os em novas peças com maior valor agregado. Para pequenos empreendimentos, essa abordagem representa uma estratégia eficaz para criar produtos exclusivos, minimizar o desperdício e engajar consumidores que valorizam a sustentabilidade.
Thais Oliveira, gestora nacional de Moda do Sebrae, enfatiza que "a grande inovação, que já é uma realidade ao alcance de todos, é a sustentabilidade impulsionada pela economia circular. Na prática, estamos falando de ações como o upcycling, o uso de matérias-primas recicladas e o desenvolvimento de produtos que durem mais".
Peça "condenada" vira obra de arte
O interesse pela moda circular motivou a designer Lídia Keila a fundar o brechó GatoFreud, em Goiânia. A marca teve início há cerca de seis anos como um passatempo, enquanto Lídia trabalhava como estilista e vendia roupas online. O upcycling surgiu quando ela encontrava peças antigas, muitas vezes de tecidos nobres, mas com defeitos que inviabilizavam sua venda.
A empreendedora relata que sentia "muita pena das peças antigas, vintage, de tecidos muito nobres, mas que estavam praticamente ‘condenadas’". Ela começou a transformá-las, alterando a modelagem e adicionando detalhes onde havia imperfeições, unindo essa prática aos bordados artísticos para "salvá-las".
Com sua expertise em costura e bordado, Lídia Keila desenvolveu o que descreve como "cirurgias" nas roupas. "Pego a gola de uma peça, coloco em outra peça em que a gola está condenada. Pego uma camisa masculina e a transformo numa peça feminina. Eu faço esse tipo de alteração usando o bordado, que é um recurso muito versátil, para fazer essa transformação na peça, esse ressignificado", explica. Linhas, tecidos de outras peças, cordões e aviamentos são utilizados nos acabamentos, sempre com o objetivo de maximizar o reaproveitamento dos materiais disponíveis.
Criatividade como diferencial
Com o tempo, o upcycling tornou-se a essência da identidade da GatoFreud. Lídia afirma que a prática redefiniu sua visão de design, a forma de apresentar os produtos e de interagir com os clientes. "Hoje eu tenho uma marca de brechó que é identificada por essa transformação", diz ela, citando um trecho da música "Alucinação" de Belchior: "Amar e mudar as coisas". Para Lídia, uma peça simples pode ser transformada em "quase uma obra de arte".
O resultado são criações únicas, com forte apelo artesanal e artístico. O público da GatoFreud é predominantemente feminino, com idade entre 35 e 55 anos, e demonstra afinidade com arte, literatura e o universo cultural. "Eu acho que é a exclusividade que o mercado tem pedido, e tem tudo a ver com o jeito que eu enxergo a moda hoje. Essa moda artesanal, com uma curadoria muito específica", pontua a designer, que busca transmitir essa comunicação não apenas no ato de consumir e reciclar, mas também na mensagem de suas peças. As vendas ocorrem por meio de plataformas digitais e eventos em Goiânia.
Para pequenos negócios, essa diferenciação é crucial em um mercado cada vez mais digitalizado. Thais Oliveira, do Sebrae, ressalta que "o desafio é se destacar em meio a tantas opções, investindo em uma boa experiência de compra, qualidade dos produtos e em uma forte presença digital".
A analista do Sebrae observa que a expansão do e-commerce e do social commerce (vendas via redes sociais) ampliou as oportunidades para pequenas empresas de moda, eliminando barreiras geográficas. "Antes, um pequeno negócio de moda ficava restrito à sua região. Hoje, com uma loja online e uma boa estratégia de redes sociais, ele pode vender para o Brasil inteiro e até para o exterior", esclarece.
Sebrae ajuda a traçar caminhos
A crescente demanda por modelos de produção mais circulares reflete uma mudança no comportamento do consumidor, especialmente entre os mais jovens, que valorizam marcas com propósitos éticos e ambientais, conforme Thais. Nesse cenário, o upcycling pode fortalecer o posicionamento de um pequeno negócio e agregar valor aos seus produtos.
Thais Oliveira aconselha: "Com tantas possibilidades incríveis, a minha maior dica é: procure a agência do Sebrae mais próxima. Apresente seus desafios e onde você deseja chegar, para que possamos desenhar juntos o melhor caminho".
Conheça soluções do Sebrae
- Técnicas de Upcycling: E-book que auxilia o empreendedor na tarefa de personalizar peças de forma criativa, ensina técnicas de tingimento naturais e mostra o valor do uso das peças de segunda mão, pensando em um diferencial competitivo para a marca.
- Crie Moda Autoral: Oferece soluções gratuitas para apoiar negócios que têm a moda autoral como essência e empreendedores que querem entrar no segmento.
- Economia circular: Conteúdo sobre economia circular como estratégia para produzir e consumir de forma consciente, reduzindo desperdícios e aproveitando melhor os recursos.