As festividades de São João, que se estendem até o final de julho, representam um período de grandes oportunidades para diversos pequenos negócios, indo muito além da tradicional venda de quitutes nas barraquinhas.
Setores como moda, papelaria, decoração, experiências infantis, fotografia e audiovisual, beleza, brechós e turismo de experiência, entre outros, podem se beneficiar significativamente deste momento único da cultura popular brasileira. De acordo com o Ministério do Turismo, as festas típicas movimentaram mais de R$ 7,4 bilhões em todo o país em 2025.
O impacto vai muito além dos tradicionais quitutes juninos. Esse é um dos períodos mais relevantes do ano para transformar manifestações culturais em oportunidade concreta de faturamento, visibilidade de marca e conexão com o público. O São João tem importância estratégica para renda, ocupação e circulação econômica nos territórios.
Cyntia Uchoa, coordenadora da Rede de Cultura e Economia Criativa do Sebrae Nacional
Para Cyntia Uchoa, coordenadora do Sebrae, além da comercialização de produtos, o período evidencia uma mudança crucial no comportamento do consumidor: a crescente busca por experiências completas, afetivas e conectadas com a identidade cultural. Ela ressalta que “Não basta vender, é preciso gerar pertencimento, memória e conexão com o público”.
Em Campina Grande (PB), a Nova Turismo tem investido nessa abordagem. Com mais de duas décadas no mercado, a empresa liderada pela empresária Albaniza Farias oferece, durante as festividades, uma rota turística especial: o Ônibus do Forró. Essa experiência é bastante procurada por turistas que desejam vivenciar a cultura nordestina de forma imersiva.
Albaniza comenta que “Durante o São João, o faturamento cresce bastante, porque, além do transporte turístico, oferecemos uma vivência cultural completa, com trio de forró pé de serra, embolador de coco, interação cultural e um percurso que conecta o turista à essência da nossa cultura. A experiência faz com que muitos visitantes retornem em outros anos e ainda indiquem para amigos e familiares”. Ela complementa: “Hoje o turista busca memória afetiva, autenticidade e conexão cultural. Conosco o visitante não apenas passeia: ele canta, dança, conhece histórias, interage com artistas locais e se sente parte do São João de Campina Grande”.
Oportunidades
A microempreendedora individual Edileuza de Almeida, também de Campina Grande (PB), relata que nos três meses que antecedem o São João, seu faturamento com a confecção de roupas para quadrilhas aumentou em 50%. “Faz três meses que começamos. Para quem é do ramo junino, não falta trabalho. São vestidos, arranjos de cabelo, faixa para colocar na rainha e na princesa, e por aí vai. É lucro na certa investir nessa área”, afirma a costureira.
Edileuza destaca que uma orientação do Sebrae que ela sempre aplica é o controle de caixa. “As dicas em relação à questão financeira foram muito proveitosas. Hoje procuro anotar tudo o que entra e o que sai, fazendo o controle”, enfatiza.
Prepare-se!
Com as festas juninas deste ano coincidindo com o período da Copa do Mundo, o Sebrae recomenda que a preparação e o planejamento dos estabelecimentos comecem imediatamente. É essencial rever o estoque, organizar a operação, definir a estratégia digital, criar uma ambientação temática e construir parcerias locais para ampliar o alcance e as vendas. Confira algumas dicas:
- Planejamento de estoque e operação
É fundamental antecipar compras, organizar fornecedores e calcular demanda. Produtos típicos têm aumento de procura e, muitas vezes, de preço. - Experiência e ambientação
O consumidor busca imersão cultural. Decoração temática, música, figurino, atendimento caracterizado e espaços instagramáveis fazem diferença. O Sebrae observa que experiências visuais e afetivas têm alto potencial de engajamento, divulgação espontânea e fidelização do público, especialmente quando associadas à identidade local. - Presença digital
As festas juninas se tornaram altamente compartilháveis nas redes sociais. Empreendedores podem investir em divulgação antecipada de produtos e serviços, cardápios digitais, vídeos curtos, reels, influenciadores locais e agenda de eventos. - Parcerias locais
Uma tendência crescente é a colaboração entre pequenos negócios. Esse movimento fortalece o conceito de rede territorial criativa. Sugestões de parcerias:- Restaurantes + artesãos;
- Músicos + feiras criativas;
- Produtores rurais + cafeterias;
- Marcas autorais + eventos comunitários.